Autorzy prezentują dzieje prawie stuletniej walki Amerykanów o swobodny dostęp do seksu i hazardu oraz takich używek, jak alkohol i tytoń. Wśród pionierów wdrażania wolności obywatelskich w tych zakresach byli różni przedsiębiorcy, którzy przy okazji sporów światopoglądowych z ruchem na rzecz wstrzemięźliwości stworzyli i wypromowali znane dziś produkty, tworząc handlowe imperia. Jeden z nich, zmarły w 1911 roku gorzelnik Jack Daniel, założył destylarnię amerykańskiej whisky. Adolphusowi Buschowi Amerykanie zawdzięczają kultową dziś markę piwa. Inna postać z programu, Buck Duke, udoskonalił nowoczesne metody produkcji i marketingu papierosów, natomiast Julius Schmid ominął prawo, reklamując i sprzedając prezerwatywy produkowane według własnego pomysłu.